新媒体的快速崛起，打破了传统媒体一统天下的局面，传统媒体遇到了前所未有的发展危机，受众减少，经济收益下滑。而新媒体以其快捷方便、信息海量、不受时间地点限制、受众门槛低、精准推送等优势迅速吸引了大众的眼球。但是不得不承认，新媒体不具备传统媒体苦心经营几十年的在受众心目中的地位，传统媒体的权威性不可替代。

当前，传统媒体与新媒体的融合尚处于浅层阶段，传统广告公司给企业提供的整合营销传播体系中，传统媒体业务与新媒体业务呈现出来的大都是“两张皮”。全媒体时代背景下，品牌企业需要重新调整营销创新模式，以价值营销为导向，在媒体资源匹配与融合方面寻找新的切入点，构建交互型多渠道媒体矩阵，打造聚合性的整合营销传播平台。让营销落地，用效果说话，其他的都是扯淡。

实效型的品牌整合营销传播作为新时代传媒行业发展的趋势，必然成为业界研究的理论热点之一。当前，媒介融合有狭义和广义之分，狭义的是指传媒业界内部不同形态之间的媒介进行组合；广义的是指媒介与其他一切有关要素的汇聚与融合，包括媒介形态、媒介功能、传播手段等要素的融合。今天，我们则主要解读传媒业界内部不同媒介形态之间，也就是传统媒体和新媒体之间的业务融合，从中探索一条真正适合新经济环境下企业进行价值营销的品牌整合营销传播通路。

首先，传统媒体发挥在新闻传播中的权威性，真正展示传统媒体的舆论引导力优势。传统媒体有多年的经验，有正规的管理体系，对新闻的控制力也比新媒体成熟，因此有很高的公信力和权威。同时要适应全媒体时代受众参与热情高涨的舆情特点和舆论倾向，拓宽视角。

其次，新媒体充分发挥自身的实效性、交互性及精准性。受众不仅仅是信息的接受者，更能成为参与者，在保持自身传播优势的同时，依靠传统媒体权威性和公信力来提升信息可信度，从而与传统媒体互动融合，受众互补的同时，真正实现单一媒体价值“1+1>2”聚合效应。

时下，在整合营销传播的思路下，如何引导受众沿着企业营销需求的方向接触、理解并接受企业的营销行为，让企业的营销行为真正落地，这是企业转型期普遍存在的营销痛点。在这里，七公兄弟认为首要任务还是要依托洞察市场、研究受众，从所属行业的市场发展态势中发现营销机会，导入针对策略；从目标受众的生活轨迹中发现最有价值的信息接触路径，匹配价值媒体。这对于传统媒介购买型广告公司就提出了更高的服务要求，除了对各种媒体价值的深度研究和挖掘，还要全面了解企业实时的营销行为，能够为企业准确导入针对性的营销策略。

结语

在新的广告生态环境下，透过各种现象我们可以发现媒体广告变化的本质：改变的是一种介质，不变的是媒体价值；改变的是营销方式，不变的是营销目标。新时代的媒介传播，不应该继续停留在粗放式的品牌告知。传统媒介购买型广告公司的作业方式，应该从端茶递烟、陪酒卖笑的广告资源兜售，向以实效型“品牌策略传播+营销策划落地”为导向的顾问式品牌整合营销传播机构转型。用高度破解难度，做企业营销痛点的解决者，坚守价值营销，正道致远，近悦远来。