移动互联网的异军突起，给传统广告市场带来巨大冲击的同时，也迎来了娱乐营销的崛起，国内影视剧、综艺内容以惊人的速度增长，永远有看不完的内容，也有跳不过的广告。在这个“无营销，不娱乐”的时代，如何与消费者玩在一起，提升品牌销量，成为品牌主最为关心的问题。

      娱乐营销本身是一件非常有趣和考验创新的营销方式，然而，品牌和代理商们，日复一日地依靠流量明星和“创意”植入，反而变得无聊了。当前的娱乐营销，存在很多不尽如人意之处。大多数年轻用户，已经对这种缺乏惊喜的娱乐营销，感到厌烦。以下列举了十种年轻最不喜的娱乐营销。

1流量明星的过度消费

品牌如今都找流量明星进行代言，第一，靠粉丝来拉动销量；第二，打入年轻受众，让品牌更显得青春活力。

其中一位当红流量小生薛之谦，这两年被各品牌主们一次又一次的过度消费。画风清奇、逗逼无厘头、动作夸张...消费者从一开始的很新鲜、很有趣，到数次之后的很尴尬、很无感。

总之呢，对品牌来说，请流量明星代言，就要懂得管理粉丝，既然要消费粉丝，就要控制好对于爱豆的曝光量。

2四处刷屏的弹幕水军

最近多部热门电视剧里都被一部剧的弹幕刷屏了，无论是现代剧还是古装剧，悲剧还是喜剧，弹幕中总是飘过一些与情节无关的评论：娶妻当娶方一勺、沈勇夺妻之恨不共戴天、弱水三千只取一勺等等。这些弹幕让正在看着视频的观众一脸懵逼。

原来这是一部叫做《花间提壶方大厨》的网剧，请来一大波“弹幕水军”刷爆整个平台。

这部剧的水军团不仅在视频网站刷弹幕，还在豆瓣刷评分，刚开始播出时评分甚至比口碑剧《人民的名义》还有《白鹿原》还要高出些许。

真正的好剧会被观众真正的口碑所追捧，如果一味只是拿“水军”这种假人假号来刷口碑，无疑是一种本末倒置。

3丧心病狂的洗脑文案

娱乐营销中避免不了的鼓动人心的文案，但是品牌主和代理商往往为了留下深刻印象，重复播放一些简单地文案，造成洗脑效果。在不断轮播过程中，许多年轻人已经远离了这些品牌。

虽然上图网友总结的生活小贴士只是洗脑广告中的很小一部分，但是不得不承认，一看到这些广告词，脑中便开始不断自动循环。

看了这些熟悉的海报，你没事吧？你没事吧？？

4喧宾夺主的创可贴

“创可贴广告”，是出现在剧中屏条小广告，在不同场景以各种趣味语言表达产品，这种形式是最常见的一种内生广告形式。

在这些“创可贴广告”中，或对台词进行再创作，或对台词进行接句，或结合剧情，可以说压屏条广告无时无刻不在找存在感，相比只是将品牌logo放在屏幕角落，这种形式的广告通过趣味性的语言，赋予广告以生命力，加强了与消费者之间的互动。

汇源果汁在《三生三世十里桃花》中的“创可贴广告”，广告文案的字体已经远大于台词的字体，并且屏条还挡住了主角的脸，这样一来，难免引起观众的反感。

品在牌制作“创可贴广告”时，不仅要用有趣的方式与观众进行互动，还要注意不喧宾夺主，在大胆创新的同时也要考虑观众的接受度，从而赢得观众对品牌的好感。

5生搬硬套的花式口播

影视剧和节目中的广告植入越来越花式，主持人在节目中为了“金主”玩花样口，《奇葩说》《吐槽大会》等的接地气、无厘头的花样广告口播，更是开启了网综植入的新模式。近日，电视剧里也玩起花式口播，《深夜食堂》俨然成了广告剧。

在《深夜食堂》片尾的鸣谢名单中，有多达19家的植入品牌，与该剧饮食题材调性相合的快消品占据了大多数，该剧共44集，也难怪被网友笑称《广告食堂》。

特别是“老坛酸菜蟹面”，这个单元从日版的茶泡饭三姐妹汉化以后变成了泡面三姐妹，前两集似乎变成为统一泡面而特意设计的定制番，但并未传达出食物与人的关系，赤裸裸的口播台词则更让观众反感。

6年代不符的场景植入

前段时间刚刚收官的《夏至未至》，植入了肯德基的场景，可惜店里的装修、产品logo、服务员的衣服都是近两年的新款，与剧情背景2000年时候的肯德基相差甚远。 

除了肯德基场景外，细心的网友还发现剧中很多“穿越”的地方。

比如上课时他们用的课本是人教版的新课标教材，这是2005年之后才出版的，但却出现在了2000年的课堂；女主室友们分享的零食“三只松鼠”是格外的让人出戏，因为这个品牌是2012才创立的；还有女主和朋友去买CD，店里出现了《美丽人生》的海报，可是这张专辑是2003年才发行的……

7尴尬出戏的情节设置

花样姐姐第三季《旅途的花样》今年六月起开始播出，真人秀类型的节目却被植入了定制的情节。

节目组来到撒哈拉沙漠，某品牌护发产品成为了节目嘉宾的必备之品，在明星交流过程中，该品牌不断被提及名称、功效、用法等，让观众看到了满屏的尴尬。

8半屏广告的精彩预告

精彩预告是节目开始前或是结束后，进行内容预播的环节，能抓住年轻人喜欢满足提前需求的心理，所以品牌常常在这个时候来凑个热闹。

这种形式的广告主要以“xx品牌邀请您收看精彩预告”的形式展现，如《军师联盟》中RIO的“前情提要”以及东鹏特饮的“下集精彩”。

《军师联盟》的前情提要与精彩预告中，RIO占了三分之一以上的篇幅，并且右边的动态广告会让观众觉得注意力受到了分散，打扰了观众的收看体验。

9情节跳跃的创意中插

视频营销已经从贴片广告为代表的硬广1.0和植入为代表的原生2.0时代，进入到以创意中插、压屏条为代表的原生广告3.0时代。原创贴的魅力在于把广告卖点串成情节创意进行内容创作，非常有效地提升了用户对广告的兴趣度和记忆度，把看广告从一种无感强制化行为转变成喜爱甚至愿意分享讨论的主动化行为。

但是往往在观剧情绪最高点来一段情节跳跃的创意中插，观众的观影体验还是被打扰，还是会引起反感。

10营造抢购的饥饿营销

一提到饥饿营销，大家就会想起小米和雷军，但实际上饥饿营销很多年前就已经存在于各行各业。近期火爆的“喜茶”，每家门店门口都排着长长的队伍。

“饥饿营销”其实就是排队经济的一种应用，通过控制消费者入场数量或者产品的供给，可以塑造出一种“产品非常抢手”的形象。再利用点人们的好奇心和从众心理，可能会产生非常好的营销效果。

当下，可以选择的同类产品太多太多，如果不是有超强号召力，搞饥饿营销，很快就会消失在网红大海中。

写在最后

在“一切产业都是娱乐业”信条的指引下，娱乐营销正在成为广告主最为热衷的营销方式之一。然而在今天这个娱乐的时代，娱乐营销泛滥，缺乏真正既创新又走心的娱乐营销。广告要注重跟影视剧、综艺融为一体，将品牌娱乐营销在润物细无声的过程中完成，相信效果会更好。既然花了钱，就让钱转化为良好的营销效果。