时下，以电视为代表的传统媒体与相对不传统的新兴媒体格局呈现着“冰火两重天”的发展态势。新兴媒体的崛起与快速迭代，打破了过往传统媒体一统天下的媒体格局，传统媒体遇到了前所未有的发展危机，热度降低，受众分流，市场规模持续下滑。而新兴媒体以其较强的互动性、不受时间地点限制、精准推送等优势迅速圈粉，聚集了大众的眼球。
这是现实，也是时代所趋，具有不可逆性。同时，又伴随着一个很现实的意识形态，就是新兴媒体近几年积攒的热度及高关注度，并没有颠覆传统媒体这些年在受众心目中所建立的地位。尤其是在深受儒家思想影响的齐鲁大地，传统媒体的权威性依然不可替代。通俗一点讲，就是山东人还是相信以电视为代表的传统媒体，感觉信息可靠，更有保障。换句话说，就是传统媒体在所有信息传播介质中的中心化位置依然还在，并且价值愈发凸显。
当前，传统媒体与新兴媒体的融合尚处于浅层阶段，媒体自身之间尚没有找到相对契合的融合方式，也许这就是坚守价值输出的顾问型广告公司存在的价值区间。全媒体时代背景下，品牌企业亟需重新调整营销创新模式，以价值营销为导向，在媒介资源匹配与融合方面寻找新的切入点，构建交互型多渠道媒体矩阵，打造聚合效应的整合营销传播体系。让营销落地，用效果说话，因为其他的，都是扯淡。
价值型品牌整合营销传播作为新传播时代广告行业发展的趋势，必然成为业界研究的理论热点之一。当前，媒介融合有狭义和广义之分，狭义的是指传媒业界内部不同形态之间的媒介进行组合；广义的是指媒介与其他一切有关要素的汇聚与融合，包括媒介形态、媒介功能、传播手段等要素的融合。今天，我们则主要解读传媒业界内部不同媒介形态之间，也就是传统媒体和新兴媒体之间的介质融合，从中解读新媒介环境下真正适合企业的“电视媒体中心化＋新兴媒体效果化”的品牌整合营销传播理论体系。
首先，构建电视媒体的中心化位置，发挥电视媒体的新闻背书、社会事件组织及舆论引导的价值。以电视媒体为代表的传统媒体有正规的管理体系，对新闻的控制力也比新兴媒体更加成熟，因此有很高的公信力和权威性。当然，电视媒体在内容输出上，也要迎合新时代受众／消费者的信息需求及表现形式等。
其次，融合新兴媒体的效果化价值。打通内容传播路径，同时充分发挥新兴媒体自身的实效性、精准性及交互性。受众不仅仅是信息的接受者，更能成为参与者，在保持自身传播优势的同时，依靠电视媒体权威性和公信力来提升内容信息的可信度，从而与传统媒体互动融合，受众互补的同时，真正实现单一媒体价值“1+1>2”聚合效应。
时下，在整合营销传播的体系指导下，如何引导消费者沿着企业营销需求的方向接触、理解并接受企业的营销行为，让企业的营销行为真正落地，这是企业转型期普遍存在的营销痛点。在这里，七公传媒创始人马海亮认为首要任务还是要依托洞察市场、研究受众，从所属行业的市场发展态势中发现营销机会，针对性导入策略；从目标受众的生活轨迹中发现最有价值的信息接触路径，匹配价值性媒体。针对企业行业属性及市场需求，为企业量身定制真正符合企业现阶段的营销策略及品牌整合传播解决方案。针对企业需求进行立项，以现有团队组建专项服务小组，按需引进行业专家指导，为企业提供专业、系统的顾问式服务模式——即营销需求项目化＋整合传播一体化。
这是时代所趋，也是企业所需。碎片化的媒体环境在一定程度上满足了品牌去连接不同圈层的细分人群，看似可以利用的媒体变多了，但是媒介选择变难了，无形增加了媒介选择的风险性，及与众媒的时间沟通成本。在这里先举个例子，美国的零售企业Costco是一个很特别且很成功的商业案例，它的营收很大比例不来自于商品差价，而是会员费。它收取了消费者少量的会员费，实质上提供了帮助消费者选择高性价比商品的服务，帮消费者省钱并创造价值，成为消费者选品顾问，拥有极高的用户忠诚度。面对今天的媒体环境现状、品牌诉求、传播特征与营销痛点，每一个企业都需要一个类似Costco的角色，帮助品牌找到更好的市场营销机会、梳理传播策略、匹配更高性价比的传播渠道、创造更优质与传播力的传播内容。这就是坚守内容输出的顾问式整合营销传播机构的价值所在，它集合了策略咨询、品牌策划、内容创造与传播服务整合于一体，决策、执行速度超出了单纯的策略咨询公司、公关公司及媒介代理公司，会让企业获得更高效、更系统的品牌整合营销服务，当然也更接地气。
在新的广告生态环境下，透过各种现象我们都会发现媒体广告变化的本质：改变的是一种介质，不变的是媒体价值；改变的是营销方式，不变的是营销目标。新时代的媒介传播，不应该继续停留在粗放式的品牌告知，传统媒介代理型广告公司的作业方式也应该从粗放式的广告资源兜售，向以解决企业营销需求为导向的内容输出型品牌整合营销传播机构转型，充分利用移动互联思维及先进技术，让产品从简单的卖点打动提升到全面的价值说服，让产品从满足基本的生理需求过渡到激发人文和精神层面的思维共鸣，用高度洞察市场机会，用专业解决营销需求，用价值赋能时代与伙伴。正道致远，近悦远来。
