摘要：广电总局关于规范网络视听节目传播秩序的特急文件引发了广泛关注。发布后，除了重灾区B站的影响以外，还让人不禁猜测，去年频频当金主的抖音、火山小视频日后还能做冠名商吗?那么新规之后，快手抖音们还能做广告吗?
“B站太冤了!”电话那头， B站的相关负责人苦笑着对娱乐资本论说。
3月22日下午，广电总局关于规范网络视听节目传播秩序的特急文件在网络上被疯狂传播，“鬼畜要凉论”一时此起彼伏。作为鬼畜重要阵地的B站，自然被网友视为重灾区，不少人甚至觉得这份文件直指B站。
但文件真的对B站影响巨大吗?未必。
这份文件和先前的中宣部等部门部署开展儿童邪典视频集中整治行动、喊麦77首曲子被禁等举措，是一脉相承的，都是对网络流行文化的一种监管。专盯着B站说事，也难怪它会有“人在家中坐，锅从天上来”的无奈之感。
我们先来看文件中最受关注的几点内容：
原因：
1、经典文艺节目被恶搞、二次创作以吸引眼球
2、没有视听牌照的平台和产品冠名节目
规定：
1、平台不得传播涉及内容和版权违规的二次创作短视频，内容违规包括丑化经典文艺作品;对原节目重新剪辑、配音;篡改原意。
2、未取得许可证的影视剧，未备案的网络节目以及被通报或处理过的所有视听节目，对应的片花和预告片不得播出;禁标题党和利用视频剪辑炒作。
3、禁止与无牌照的视听平台合作，包括网络直播、冠名和赞助。
也就是说，除了B站，所有视听平台都涉及其中，还包括短视频和直播平台，当然也包括长视频的影视剧。
在昨天中午，短视频app美拍就发出停用通知。
电影解说类短视频《阅后即瞎》节目组也宣布将暂时下架所有短视频。
那么这几项规定还会对平台乃至娱乐产业产生哪些影响?
01 在“违法”边缘试探的二次创作要凉了吗?
B站鬼畜视频爱好者小张告诉小娱，“工作一天心好累，就指望看几个B站的鬼畜视频来消遣放松一下了，我真的不想失去这个快乐源泉。”
新规大范围传播之后，深受年轻一代欢迎的“鬼畜文化”似乎首当其冲，“B站鬼畜区”要凉的唱衰之声亦不绝于耳。被小张称为“鬼畜区之光”的B站UP主伊丽莎白鼠(拥有248.4万粉丝，其创作的鬼畜视频《【电音单曲】我是papi酱》，点击量已突破1806万。)，随即在微博表示，“如果真按文件上来看严格执行的话，鬼畜区没了。”
然而细读新规的第一条：“坚决禁止非法抓取、剪拼改编视听节目的行为”，可知此次整改并非是针对B站，而是一次对包括B站、火山、抖音和美拍等平台在内的野蛮生长的二次创作短视频的组合重拳整改。
而位于舆论风暴中心的B站则回应称，“这个文件不是针对B站的。现在为什么矛头会都指向B站?是因为我们的用户情绪都比较恐慌，也比较关心B站。”
其实整治的重点并不在于B站，在于两处。一是部分二次创作的题材过于敏感，涉及新规所说的“丑化经典文艺作品的节目”，例如《李云龙：你猜旅长怎么说?》，在B站的点击量已将近500万。
(网友在《亮剑》的鬼畜视频《李云龙：你猜旅长怎么说?》下的留言)
淮秀帮创始人湖咯咯在微博上表示，“不搞四大名著和红色经典就可以了。”算是给众多二次视频的制作者注入一剂暂时性的镇定剂。二次创作本就题材广泛，横跨青春、都市、幻想、修仙等诸多领域，以四大名著和红色经典为主题的内容占比很小，受到此次新规波及的鬼畜视频范围实则有限。
二则是长期困扰二次创作的版权问题。根据新规，平台应当“不给存在版权问题的剪拼改编试听节目提供传播渠道”。“二次创作”是否属于侵权问题，一直是存在讨论空间的。一般会倾向于把不涉及利益输送的二次创作界定为非侵权，而“是否涉及利益输送”的判定，又是一桩值得写上万字的小论文的争议命题。
业内人士告诉小娱，“按照现行版权制度体系，影视剧著作权人若没有授权，你的确不能重新剪辑，这个叫改编权。当年一个馒头引发的血案剪辑无极，陈凯歌说人不能无耻到这个地步，其实从著作权角度讲，他的确是对的。重新剪辑影视剧，其实就是洗稿啊。如果你得到授权，当然就可以剪辑了。对已经有流量有粉丝的po主，是利好啊。”
所以，新规对于头部的且有成熟变现能力的PO主来说，是好事，但同时也为新晋的视频二次创作者设立了名为“版权”的门槛。
02 许可证更容易引发惨案了?
新规规定：未取得许可证的影视剧，未备案的网络节目以及被通报或处理过的所有视听节目，对应的片花和预告片不得播出。
“如果这个许可证是指发行许可证的话，那对发行影响就太大了!”一位制片人告诉娱乐资本论。
一般来说，电视剧项目从立项到播出，需要拿到拍摄、发行、播出许可等证。很多电视剧都是播出前一周甚至前一天才拿到发行许可证，“只要不涉及敏感题材，一般都可以拿到证，只是时间早晚问题。”
但电视剧基本都是提前半个月到半年，还没制作完成就进入宣传期，制作并上线相关片花、预告片等视频物料，有的项目还会授权给短视频知名博主制作鬼畜视频以达到宣传效果。在新规下，影视项目最重要的宣传物料——片花最早只能提前一周上线。“那其实就会让所有的影片都得是制作完成，才能进入到宣传。”
“很多电视剧是靠片花和前期宣传来做发行的。”也就是说，很多电视剧在前期策划的PPT阶段，必须要有一支招商视频物料，拿给电视台或视频网站，才能顺利谈发行事宜;在这一阶段，发行许可证多半是还没拿到的，尽管最后一般都能拿到，但如果按照新规，这些招商用的片花、预告、宣传片就不能预先送到平台?这还如何招商和发行呢?
当然，如果这一新规中所说的许可证是指拍摄许可的话，这条新规几乎没有影响。但事情难搞就在于，新规对许可证没有确切的说明，很有可能就是想要留下操作空间。“如果有谁违规，上面根据任何一个证都可以办你。”
“马上就要进入各个平台的春推会，到时候看看会否有大批电视剧的预告片和片花曝光，就能知道这个政策是不是针对播出许可证了。”业内人士告诉小娱。
03 去年频频当金主的抖音、火山小视频日后还能做冠名商吗?
第三点，新规禁止节目与无牌照的视听平台合作，包括网络直播、冠名和赞助。没有牌照的视听平台，主要指快手、抖音等短视频app。
今年年初，原本承包了各大卫视春晚的抖音和火山小视频在节目播出时，突然变成了马赛克，失去了所有露出。一说因为抖音和火山借用今日头条之前收购的小公司的视听牌照到期;一说是因为天佑被全网封杀而遭连累。
而在去年，快手、抖音和火山小视频还频频在各大综艺和晚会刷存在感。
那么新规之后，快手抖音们还能做广告吗?
小娱联系了被抖音赞助的《这就是街舞》播出平台优酷，对方表示“还没有接到正式通知”。
但有业内人士告诉娱乐资本论，有短视频app曾提出赞助几部上星播出的综艺节目，但由于缺乏牌照，电视台无奈拒绝。“对于节目本身来说，还少了很多营销的玩法。”
新规一如既往地给大众留下了巨大的猜测空间，但可以确定的是，政策空间只会越来越紧。尤其是每次禁令中语焉不详的种种条文，给了某些人既当裁判又当运动员的机会，苦的只能是内容创作者们，从此将会更加左支右绌了。
