视频行业有一个亘古不变的准则：内容为王。

目前诸多迹象表明，

视频网站们都在尝试与头部内容产生更多联系。

而这背后则是更加明确的战略布局和生态化的打法。

在平台获取优质内容的前提下，

花式宣发竟成为获取头部内容后提升流量的重要一环，

那么，视频网站对于宣发都祭出了哪些看家本领？

未来，宣发还能发挥多大的能量呢？

优酷：大内容匹配大宣发，《军师联盟》玩出新意

优酷的大宣发，就是将阿里大文娱平台内外的资源统统打包，整合成一个“资源包”。在这个资源包里，从淘宝的开机屏、个性皮肤再到菜鸟裹裹的箱子等等，聚合了阿里大文娱下可供调用的主要流量资源。杨振告诉记者，除了联动手淘、微博、支付宝、UC等强势资源，户外广告、电影院的大屏、公交车、地铁等渠道都涵盖在内。而在打通阿里系之外，一些外部资源也被涵盖在内。

“吴秀波邀你视频通话”、多个APP开屏轰炸，自《军师联盟》开播前夕优酷就联合淘宝、支付宝、UC浏览器、百度外卖、高德地图等各大线上平台进行了全覆盖式的宣传推广，而线上线下双管齐下一直是优酷和阿里文娱大宣发策略的重中之重。

除此之外，线下推广同样精彩，这次《军师联盟》在地铁里玩创意，三国实景体验绝对吊炸天！地铁、商场通道的3D效果轰炸，一条通道竟然感受到了四种不同的惊险体验，3D的效果也让人通过通道的时候有种置身图中场景的感觉。

就连西单君太百货商场的巨幅广告屏上也玩出了新花样，《军事联盟》剧中场景，模拟大楼被穿洞打通，营造视觉上的空间感，通过“魔方”翻转的方式呈现每一屏画面的呈现，更有立体感转的既视感。像是建了一个露天3D影院，不管是震撼的视觉冲击，还是引人入胜的画面情节，都足以令路人驻足流连，想要抽丝剥茧去解读大军师司马懿的一生。

阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东曾说到，“酒香也怕巷子深，大内容必须匹配大宣发”，爆款之所以能成为爆款，除了本身的内容品相足够好之外，强大的宣发也是成就其的不可或缺要素。

腾讯视频：好时光一起燃 上天入地都要玩在一起

当满世界的丧文化、负能量袭来之时，腾讯视频认为，"燃"力量、正能量才是时代真正的需要，在现实与虚拟不可分割的时代，不仅现实生活中需要用正能量来提醒自己前行，在互联网生活中，同样需要。

在这样的背景之下，腾讯视频决定在这个暑期以"燃文化"为起点，将正能量进行到底。

内容方面，腾讯视频力推了四部“燃”内容，为了让年轻观众“燃”在一起：其中有关于让生命燃烧的《鬼吹灯之黄皮子坟》；有颠覆性“偶像养成计划”的《明日之子》；有《全职高手》引领国漫二次元新势力；有《逆袭之星途璀璨》将闪耀逆袭进行到底等，此中每一部均是走心的口碑力作。

营销方面，在腾讯视频联合“QQ-X计划”、新浪微博共同发起的“点亮地球一起燃”乘坐热气球上天看日出活动中，“燃”成为了正能量的符号标识，燃起了年轻的心弦，燃起沸腾的热血，燃起积极向上的生活方式，也极大地提升腾讯视频在年轻受众中的品牌认知度和认同感。

另一方面，腾讯视频还攻占了北京地铁15号线望京站，和与新世相共同打造的“好时光列车”。这次腾讯视频的营销动作，迅速让“燃”这个词占据了舆论空间，本来更聚焦在特定年轻人群身上的“燃”，竟然一时间成为腾讯视频的热门关键词。

这样的宣推方式，以其新颖的形式和强大的传播力度，推动高势能传播，已经让很多人过目难忘。

爱奇艺：泡圈泡剧泡爱豆，泡泡或将成影视宣发新窗口

对于所有互联网企业来说，社交几乎是必备属性。一来满足用户接收讯息之外的表达、互动需求；二来以此产生足够用户粘性，并衍生出源源不断的新用户，规模庞大且活跃度极高的用户群体可谓互联网企业的生命力保障。

对于爱奇艺而言，搭建社交平台，构筑一个具有相同属性和凝聚力的社区也同样重要。应运而生的爱奇艺泡泡以明星粉丝强关系为切入，深入垂直领域，似乎走出了一条当前各类社区产品所不同的路径。其中“明星来了”线上互动模式，为粉丝和明星的直接对话开通了新渠道；“明星影响力排行榜”通过粉丝打榜、应援、加圈等形式给了粉丝们“奋斗”的理由。

泡泡采用明星空降互动、线上+线下宣传运营活动、视频内容二次制作传播、明星榜单推荐等方式，利用诸多独家平台资源与技术全方位推广优秀影视内容。作为粉丝社区平台，爱奇艺泡泡已逐步与热门视频内容实现了深度绑定，并以影视IP和明星为核心，凝结了具有忠诚度的大量粉丝群体，或将成为新式影视宣发平台。

结语：都是“一半好戏在剧外”，花式宣发的核心目的在于通过跨平台营销资源的配置，让用户和平台、品牌之间建立起更加稳固、有黏度的联系。随着品牌和内容深度捆绑，未来内容将赋予商品巨大的力量，让宣发平台和品牌方携手共赢。