2017年，中国电视媒体界热闹非凡，2018年的大幕即将开启，会有什么样的电视媒体故事等待着我们？

想要回答这一系列问题，我们首先需要回顾2017年的电视媒体大盘——

传统电视台的日子依然艰难，但体制决定了系统性震荡不会发生。

随着用户的流失，电视台依仅靠中规中矩的硬广是很难存活下去的。

内容领域的大好形势还在向前推进，新类型的爆发引来大量资本追捧。

自制网生剧及综艺节目在制作水平以及用户关注度上将进一步赶超电视节目。

传统电视台黄金一代仅存的人物们，正在对自己未来作取舍和安排。

下面我们就来细数2017年电视媒体行业最值得关注的大事件。

1、“限韩令”疑云，《跑男》等综艺集体改名

2017年2月初，热门综艺《奔跑吧兄弟》正式宣布《奔跑吧兄弟》第五季改名《奔跑吧》，之后官微换名，话题里写有“一起Keep Running吧！”，疑受去年“萨德”事件之后广电颁布的“限韩令”的影响。

因《奔跑吧，兄弟》就是由韩国的综艺节目《runningman》而来，而现在限韩令十分严格，如果想要正常播出，改名大概是最有效的解决方案了。

“限韩令”这团疑云似乎一直没有消散过。同受影响的还有《我是歌手》改为《歌手》，该节目与韩国MBC节目同名；《偶像来了》、《女神的新衣》纷纷去掉“偶像”、“女神”等字眼，改名为《我们来了》、《我的新衣》。

2、全明星阵容真人秀退出黄金档，星素结合来救场

2017年6月22日，多位电视评论人在新浪微博爆料，称广电总局的“最严限令”将在电视圈实施，下半年的全明星阵容真人秀都不能在卫视黄金档播出。6月27日，这一最严限令传言成真，已经正式通知到各大媒体。

这意味着，在继“限娱令”、“限韩令”、“限童令”以及前段时间总局对网络视听节目进一步加强管理的《通知》后，广电此次将矛头直接对准“全明星真人秀综艺”。

从下半年开始，全明星真人秀将彻底被清除出黄金档，《极限挑战》、《挑战者联盟》等多档即将在三季度上档的明星类综艺首当其冲受到影响，部分节目只能以加入素人嘉宾的形式“曲线救国”挤进黄金档，如《我们来了3》和《极速前进4》。

3、停播、下架危机不断，没有绝对安全的节目类型

今年政策对综艺节目的影响越来越大，尤其是上半年就已经有不少大尺度网综被下架整改。而进入九月开始，政策持续收紧，主管部门对于综艺审查的标准也愈发严格，力度也越来越强，不少卫视和网络节目面临停播、下架危机，特别是文化类综艺《见字如面2》被下架，也给行业敲响了警钟，文化清流综艺也不是绝对安全的，也有可能涉及导向风险。

8月30日，东方卫视《金星秀》宣布停播；9月3日，《极限挑战3》停播；9月12日，凤凰卫视《锵锵三人行》官微宣布节目停播；9月19日，黑龙江卫视《见字如面2》首播之后突遭下架；9月22日，优酷已播完的《火星情报局3》突遭下架；9月29日，芒果TV《明星大侦探3》首期节目突然下架。

当然之前停播的几档节目，如《极限挑战3》《见字如面2》《火星情报局3》和《明星大侦探3》都已成功复播。与此同时，如何弘扬社会主义主流价值观，把导向正确放在首要位置，有效避免触碰政策边线，依旧是行业必修重大课题。

4、史上最严“限古令”刷屏，电视剧新风向标

每年总会有那么一两条网传的总局限令被刷屏，比如2017年底的“限古令”：严禁戏说胡编乱改历史的古装宫斗剧在一线卫视播出，鼓励历史正剧的创作和扶持，各一线卫视青春偶像剧播放量不得超过自己所播所有电视剧的10%，古装剧黄金档限额由15%改为19%。

限古令早已有之，2011年在《宫》引发穿越题材跟风后，总局就发布限令禁止宫斗戏、涉案戏、穿越剧在上星频道黄金档播出。

历史总是惊人的相似，在近两年《花千骨》和《琅琊榜》火了之后，不少剧方似乎看到了商机，造成了架空剧、大女主剧、宫斗剧在今年扎堆的尴尬境况。这个时候总局出来宏观调控一下，指导下市场走向还是比较合情合理的。这不，《赢天下》只好改名成《巴清传》。

5、退片、转网、停播、延播，总有一款适合你

停播、退片并非是新鲜的概念词，电视剧领域几乎每年都有“不幸”的案例出现，2017年尤其明显。

今年第二季度上档的超级大剧《白鹿原》，是一部口碑评价颇高的大制作，却经历了播出一集就被停播的厄运。

退片疑云则集中在四季度，三部剧陷入了被电视台退片的风波，《将军在上》《海上牧云记》以及《赢天下》。比较幸运的是，《赢天下》虽没有像之前传言的落户湖南卫视，唐德影视公告称，将该剧首轮卫视播映权授予江苏卫视、东方卫视，两家卫视平台授权许可费合计4.65亿元。而另外两部戏曲线救国，抢占网络播出阵地。

另外，古装大剧《如懿传》有爆料称因为剧集数过长导致没能过审，具体播出时间始终没能确定。

6、《人民的名义》破8创收视奇迹，但火爆并非偶然

人民的名义这部剧一经上线即火爆大江南北，收视率稳居国内各大卫视榜首，同时也霸占了百度热搜，微信朋友圈，堪称刷爆全网的现象级作品。一部一部没有盛世美颜、没有大IP、没有狗血虐恋、没有热搜明星加持，全凭40多个中老年戏骨拼演技的剧集，凭什么火？

主要原因是《人民的名义》作为十三年来首部“解冻”的大尺度反腐剧，全面演绎了官场“塌方式腐败”、“家族式腐败”现象，令人触目惊心，其市场稀缺性不是一般影视剧可比拟的。人民也迫切希望了解到更多的腐败黑幕和故事，了解这些腐败官员们的生活日常，《人民的名义》在这个时机点上填补了需求。

《人民的名义》的火爆并非偶然，而是因为它在同品类作品长期稀缺的背景下，有效集合了好剧本、好演员、好时机、大尺度，最终产出了一个具有被口碑、被病毒传播的好作品。说白了，《人民的名义》是满足人民好奇心的药。

7、慢综艺扎堆，“慢”出意境的综艺却寥寥无几

2017行业内最热的一个关键词无疑是“慢综艺”，但整体给人一种高开低走的命运感。年初的《向往的生活》和年中的《中餐厅》，都收获了还不错的口碑和流量。

而四季度扎堆的民宿综艺，从一间客栈，到两栋旅社，再到三个院子，不得不说，确实是在挑战观众对“慢综艺”的审美底线。另外，在创意严重同质化的局面之下，“慢综艺”甚至给人一种烂尾之感。

大多数观众在观看《向往的生活》的时候，可能还会相信节目中所营造的“诗与远方”，但到了扎堆的民宿综艺，不少观众已然不太愿意认可此时的“诗与房子”了，也开始慢慢懂得或深谙导演组的制作套路，“慢综艺”并不等同于“实际的慢生活”，只是节目组给观众制造了一个“想象的镜像”而已。

2018年可能还会有不少“慢综艺”袭来，不过鉴于今年集中消耗了不少观众的注意力资源，但愿明年上马的“慢综艺”不会沦为PPT招商素材就好。

8、靠综艺赚大钱不再容易，招商两极分化

据悉，单2017上半年综艺冠名商较去年相比就增加了不少，但除去各大视频平台重点推出的部分优质综艺，大概有50%的网综都处于“裸奔”状态。

今年头部网综的招商情况还算利好，《奇葩说4》头顶4亿天价招商光环，《火星情报局》两年三季招商近6亿。但总体上90%的网综都在赔钱赚吆喝。

今年网综看似发展一片大好的情况下，其实面临招商困难和压力的不在少数，而网综市场也逐渐进入“精品大体量”超级网综之争，马太效应愈发明显。

台综方面，2017年，面临招商困境的综艺节目也并不罕见。原计划搭电影《摆渡人》顺风车、由梁朝伟、王家卫参与的综艺《灵魂摆渡人》，却因招商不利决定不做；华录百纳招来亚洲综艺殿堂级制作人金荣希打造的《来吧，兄弟》招商不及预期，计提4714万元跌价准备。

即便是一线平台湖南卫视，从其公布的2018资源招标结果上看，招标总额为10.55亿元，与往年相比招商成绩算不上亮眼，这在一定程度上也反映出卫视综艺节目广告收入不再强劲的势头。

9、三大卫视集中换帅，卫视管理层变动大年

今年，湖南、江苏、东方三大卫视悉数换帅，丁诚、任桐、王磊卿分别成为这三家卫视的新任总监，三位原总监张华立、李响、李勇卸任。

湖南卫视原总监张华立，于2010年底出任卫视总监，湖南卫视自此进入“张华立时代”，也是今年换帅的三大卫视中原总监任职时间最长的；东方卫视原总监李勇，是东方卫视第四任总监，于2013年任职；江苏卫视原总监李响，则是2014年被任命为卫视频道总监的。

三大卫视原掌门人任职期间，是电视与新媒体竞争激烈、卫视格局动荡升级的几年。电视综艺节目市场化进程加快，电视剧制作、播出进入变化莫测的新时期，政策和市场双重调节下，卫视频道编排创新频频，各大一线卫视的顶层设计，对于各大卫视在卫视版图中的位置变化以及在收视、广告创收的表现至关重要。

10、曾被冷落的纪录片产业，人才和资金开始大幅回流

作为继新闻、综艺、电视剧之后的荧屏“第四驾马车”，纪录片正全速驶进观众视野。随着纪录片产业的升温，更多优质纪录片“杀入”卫视黄金时段，取得了很高的收视率。与此同时，现实题材纪录片创作成果丰硕，成为“中国梦”的最好注解。

在2017年的纪录片探索中，湖南卫视用年轻人喜欢的方式，实现价值提升；《百心百匠》《日出之食》都是其中的绝佳例证。浙江卫视推出纪录片《西泠印社》，打造杭州文化的第四种奇观“西泠不冷”，造一个全新的西泠精神文化IP，让纪录片产品体系化。江苏卫视以内容突围，《你所不知道的中国》《本草中国》《茶界中国》收视好口碑佳，纪录片站稳黄金档。东方卫视《本草中国》由85后导演拍给年轻人看，实现了年轻一代与古老题材的时空对话。这对中国传统文化的保护，以及东方审美思维的延续，无不具有现实意义。

结语：电视的“黄金年代”正在过去，2018年，电视的未知“新时代”正在招手。电视业的苦日子已经很难，但广为天下知，唱衰电视没有多大意思。人心在，一切都在。人心不在，满盘皆输。此一时代，最重要的是凝聚人心。