2018年3月23日，全球领先的新经济行业数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)权威发布《2017-2018年中国短视频产业趋势与用户行为研究报告》。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，截止2017年底，中国短视频用户规模增至2.42亿人，2018年将达3.53亿人。艾媒咨询分析师认为，短视频用户规模增长空间较大，行业格局仍未落定，短视频营销逐渐被看好，短视频行业发展前景乐观。

　　以下为报告详细内容：

　　快手在北方地区更受欢迎

　　梨视频、秒拍、小影和美拍更受广东地区和山东地区用户喜爱，其中梨视频占比最高，分别占比达10.8%和7.8%。快手更受北方地区用户喜爱，在北方地区比例最高。

　　过半成用户认知短视频来源于微信/朋友圈

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，53.5%的受访者认知短视频来源于微信/朋友圈，综艺节目和新闻客户端紧随其后，分别占比32.0%和28.0%。电视广告和微博以25.4%和21.1%分列四五位。2017年，短视频APP加大在综艺节目和电视频道等渠道的广告投放，扩大用户对短视频的知晓度。

　　超七成用户使用短视频目的是休闲放松

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，超七成受访者选择使用短视频打发时间，休闲放松，占比达73.3%，有42.1%的受访者选择使用短视频获取最新资讯，记录生活，留作纪念(21.7%)，结识有共同兴趣爱好的人，扩大社交范围(15.4%)在受访者使用目的中也占不少比重。短视频能够满足用户娱乐化需求，同时相较与文字、图片，用户通过短视频获取资讯更为简单生动。

　　短视频内容付费市场待挖掘

　　iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，在内容付费方面，仅31.3%的受访用户愿意接受短视频内容付费，不愿意付费及持观望态度的用户占比达68.7%。艾媒咨询分析师认为，内容付费是短视频变现的重要形式之一，不同长度和内容的短视频变现难度不一，低于15秒的短视频收费难度较大，而15分钟左右的优质短视频可考虑采用内容付费的形式获取收益。

　　中国短视频市场发展趋势解读

　　短视频将在互联网行业扮演主流角色

　　短视频画面感强，对于食材、味碟、锅底和就餐环境的展示直观，且能被更多人浏览，满足驱众心理，“短视频+美食”成为餐饮业除传统宣传以外的补充，还有“短视频+音乐”、“短视频+旅游”体现短视频在传播领域的优势。艾媒咨询分析师认为，把短视频放置在需求场景下，用户可以借助短视频表达和满足社交需求。长远来看，短视频将在互联网行业扮演主流角色。

　　BAT入局佐证短视频行业风口上行行业格局仍未落定

　　中国短视频市场的竞争十分火热，BAT三大巨头纷纷入局。腾讯“复活”微视，领投快手;阿里文娱布局土豆转型短视频，淘宝短视频蓬勃发展;百度投资人人视频和上线好看视频，无不佐证短视频行业正处于风口。同时，新兴互联网企业今日头条孵化的火山小视频、抖音和西瓜视频用户规模增长迅速。艾媒咨询分析师认为，面临行业风口，各互联网巨头行动迅猛，新兴企业火力十足。而在当前竞争激烈的市场当中，头部企业用户规模不相上下，行业格局仍未显现。

　　移动互联网和人工智能技术推进行业发展用户普及步伐加速

　　短视频依托4G互联网技术，用户规模增长迅速。未来5G网络成功实现商用后，将吸引更多移动终端用户观看短视频。艾媒咨询分析师认为，网络技术条件的进一步成熟，为短视频行业发展提供新的契机，未来还可通过智能技术和VR技术应用，提升短视频内容丰富度和用户交互度。

　　各大电商平台纷纷布局电商领域短视频或将成为市场热点

　　淘宝、京东等各大电商平台纷纷将传统的货架销售模式，结合短视频，进行内容营销。艾媒咨询分析师认为，电商领域短视频有助于打通内容与消费行为之间的壁垒，消费者更加生动直观感受货物的品质，有效激发消费者的购买欲望，将短视频内容与电商高度结合将成为电商平台进行营销的重要方向。

　　优质内容扶持不断精细化成必然趋势

　　各短视频平台争相从流量和补贴等方面对优质短视频内容进行扶持，目的在于通过优质内容留存用户。同时，在领域内精耕细作的短视频内容创作者崛起。艾媒咨询分析师认为，在扶持优质内容的同时，各短视频平台也开始关注用户对内容的需求从泛娱乐化转向精细化，以提升用户体验。

　　传统广告营销或将转型短视频营销有望快速扩容

　　随着资本和用户不断涌入短视频行业，短视频平台发展速度加快，短视频营销时机逐渐成熟。另外，随着新媒体营销方式，尤其是视频营销及短视频行业发展前景乐观，未来更多传统品牌广告主的营销方式将转移到短视频营销方面。艾媒咨询分析师认为，未来更多传统电视广告代理公司或将转型主打短视频营销，短视频营销市场有望快速扩容。